鼎之道、易于行

影響2019年數字營銷的五大事件

時間:2019-03-05 來源:前瞻網 瀏覽:632

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在2018年即將結束的時候,全球數字營銷解決方案供應商Appetite Creative就預測了2019年最有可能影響數字營銷的五大趨勢,包括谷歌即將推出的營銷平臺、社交媒體用戶群的變動、市場偏向內容營銷、出臺保護隱私的法律以及5G時代的到來。

谷歌營銷平臺

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2018年期間,谷歌宣布了許多重大變化,其中很多將會在2019年實施。一個重磅消息是其將會推出谷歌營銷平臺(Google Marketing Platform)。目前,谷歌廣告服務AdWords已經重命名為Ads,而且子公司網絡廣告供應商Doubleclick的平臺與分析工具(比如Google AnalyticsData StudioAB testing)也更緊密集成。

這個平臺匯集了DoubleClick數字營銷工具和Google Analytics 360套件,可幫助用戶一站式解決規劃、購買、衡量和優化數字媒體和客戶體驗。這個平臺還可以幫助客戶提供更加相關和有效的營銷,同時確保尊重客戶的隱私,讓客戶控制自己的數據。

社交媒體的新變化

Ofcom2018年通信市場回顧發現了2016年至2018年的一個有趣數據趨勢,集中體現在FacebookInstagram的用戶變化。

Facebook用戶群中,各年齡層都有使用率停滯或出現下降的情況,除了現在Facebook最大用戶群的老年群體(55歲以上)沒有減少之外。

另一方面,Instagram的用戶在各年齡層統計數據中都有所增長,增長最多的是2534歲年齡組,其次是1824歲。

這表明Instagram越來越流行。例如Facebook廣告支出在2018年第二季度同比增長40%,而Instagram的廣告支出卻大幅增長177%。這不是說,我們就不用關注Facebook或者對它的發展沒有信心,而是現在傳遞信息變得越來越重要。

而耐克就很好地利用了傳遞信息這個點,使其成為最受用戶歡迎的應用程序之一。對于數字營銷來說,軟件的關注度很重要。

與此同時,神經語言程序設計正在取得巨大進步,已經滲透發展到聊天機器人領域,而這個趨勢不僅限于2019年,以后這個趨勢都會持續。

通過機器學習,使用音頻的情況在2019年也將有所增長。到2020年將近50%的搜索將通過語音搜索的方式來進行,因此各大公司或品牌應該計劃使用人工智能,通過音頻和語音激活的創意方式來跟消費者溝通方面。

內容營銷

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2019年將會出現更有戰略意義的內容營銷方法。我們已經看到許多企業采用整體內容營銷策略來增加受眾參與度和支持商業目標,這種趨勢非常可能繼續下去。

市場將會出現更多高品質產品來滿足用戶需求。2019年各大公司對數字化營銷的投資都會加大,市面上也會出現新的人才和資源,他們會帶來更多新鮮的內容。

歐盟的《通用數據保護條例》

2019年對于各大公司來說,會變得更有挑戰性,產生重大影響的原因是歐盟出臺的《通用數據保護條例》(GDPR)和數字化進程中增加AI的使用。

GDPR立法減少了平臺宣傳時候用的綁定連接,這已經大大減少廣告收入。

然而,立法也加強了創造力。因為可以打廣告的平臺或者形式受限多,那么廣告價格自然被推高,也會催生更高質量的網站和廣告格式。創造力將成為2019年是否能成功貨幣化商品的最關鍵因素。

截至2018年,仍然有大約1000個美國新聞網站在歐洲是不可用的,因為他們沒有遵循GDPR的條例,不夠關注數據安全。

GDPR出臺的原因是讓客戶更好地了解情況,掌握決策權并選擇哪些公司來處理他們的數據。GDPR帶來的透明度意味著,在2019年不遵守法律并繼續無視用戶隱私的公司都沒發展前景。

5G時代到來

2018年,高通、英特爾、諾基亞、愛立信、三星和華為等公司的5G部署數量增長了四分之一。我們也看到Mimosa Networks這類新公司可以將5G推廣到農村和城市,那么移動用戶可以享受到創新、更快、更新的5G服務更加指日可待。2019年,即將進入5G時代,確實是個激動人心的時刻。

咨詢公司DDG的董事總經理Scott Singer表示,5G提高數據處理速度,還可以交換更多數據,因此廣告商和發布商可以在桌面和移動設備以及更多連接設備上縮短廣告加載時間。

同時,5G將能夠處理更多數據,使用更高分辨率的廣告,例如4K視頻,并進一步提高廣告商實時個性化內容的能力。

展望2019年,對于數字營銷領域來說是創新帶動效益的一年。


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